mercredi , 23 octobre 2019
Accueil » Finance » Starbucks va sortir des capsules de café en supermarchés pour votre Nespresso ou votre Dolce Gusto

Starbucks va sortir des capsules de café en supermarchés pour votre Nespresso ou votre Dolce Gusto

Starbucks va sortir des capsules de café en supermarchés pour votre Nespresso ou votre Dolce Gusto

Le café de la marque Starbucks sera bientôt disponible en supermarchés en France via une nouvelle gamme de 20 produits. Business Insider France/Claire Sicard

C’est une première pour le marché français : vous pourrez très bientôt acheter des capsules de café Starbucks en supermarchés. Deux géants de l’agroalimentaire se sont associés pour cette innovation : le suisse Nestlé, via sa filiale Nescafé, et la marque américaine Strabucks. Ils vont en effet proposer une nouvelle gamme de 20 produits disponibles pour la première fois en grandes surfaces. Vendu à la fois en grain ou moulu, le café Starbucks le sera aussi en capsules. Commercialisé sous la marque Starbucks by Nespresso, il sera par exemple possible d’acheter 6 références de capsules aluminium de café arabica, vendues par boîtes de 10. Prix indicatif de vente selon LSA : 3,33 euros. Il existera également 5 références de produits Starbucks by Nescafé Dolce Gusto afin de pouvoir satisfaire tous les clients en fonction de leur équipement en machines à café.

Starbucks commercialisera donc pour la première fois son café en dehors de ses propres boutiques physiques. C’est également un changement pour Nespresso qui n’avait jusqu’à présent jamais vendu de capsules en supermarchés. Autre nouveauté, la gamme Starbucks devrait être aussi distribuée dans les magasins d’électroménager (Darty, Boulanger …) ou à la Fnac, mais également sur Amazon notamment. Évidemment, ces nouvelles capsules finirons par être vendues à plus ou moins long terme dans les magasins Starbucks.

Le café en grande distribution, un marché de 2,8 milliards d’euros en France

Cette nouvelle pour la marché français intervient dans le cadre d’un lancement mondial de la part de Nestlé. Déjà testé depuis mars dernier en Espagne, en Hollande, en Belgique et au Royaume-Uni, les premiers résultats n’ont pas été communiqués par le groupe. Olivier Bergère, directeur général de Nescafé France, souligne en tout cas l’intérêt de cette nouvelle offre pour les plus jeunes consommateurs qu’ils souhaitent attirer en grandes surfaces : « Starbucks est une marque iconique pour les millennials qui ne sont pas amateurs de café mais consomment des préparations gourmandes qu’ils pourront désormais trouver en magasin ».

Cette nouvelle gamme sera disponible d’ici la fin de l’année en supermarchés et devrait être annoncée via une grosse campagne de communication : dégustations en magasins, publicité à la télévision et sur les réseaux sociaux, etc. Objectif pour Nestlé ? Vendre 500 millions de capsules d’ici 3 ans et prendre une part de marché conséquente sur le marché du café en grande distribution qui représente à date 2,8 milliards d’euros. Le compte à rebours est lancé. 

Vous avez apprécié cet article ? Likez Business Insider France sur Facebook !

VIDEO: 7 messages subliminaux cachés dans les logos de grandes marques




Retrouvez cet article sur : Business Insider